聚焦智能化与国际化 奥克斯引领产业转型新篇章

• 2026-09-11

随着多重市场因素的叠加，2026冷年空调行业面临一定回落，零售量和零售额均出现阶段性下降。这一变化促使整个行业意识到，传统依靠市场环境和规模增大的发展模式已到瓶颈，产业迫切需要寻找新的增长途径，实现从规模增长向价值增长的转型。在行业快速演变、寻求突破的关键时刻，奥克斯以“好空气 AI调”的战略为方向，借助智能技术重塑空调与用户的互动，同时推动全球化，最近在柏林IFA展上展示了与曼城的合作成果，向世界展现中国空调的创新潜力。作为近年来全球分体式空调销量前三的企业，奥克斯正在为行业的未来开辟新局面。

根据奥维云网的数据，2026冷年国内空调市场零售量为6897万台，同比下降14.4%；零售额为2078亿元，同比下降19.2%。这次波动并非普通的周期性现象，受国家补贴政策、高基数效应、房地产市场下行、旺季推迟以及原材料和物流成本上涨等多种不利因素影响，市场进入了一个罕见的低谷。然而，数据显示中也隐藏着积极的信号。尽管整体市场萎缩，但产品端展现出高APF值、舒适风、新风净化和AI语音交互等卖点的产品却逆势增长，表明消费者不再愿意购买普通空调，而是向高价值产品倾斜。这为行业提供了新的发展方向，强调在充盈的存量市场中，打破困局的关键在于提升产品价值，而非单纯降低价格。AI智能技术被视为最具潜力的突破口，奥维云网指出，未来空调行业趋势应聚焦于“AI能力的提升”，推动空调从传统的“硬件控制”转向“主动服务”。

奥克斯对AI空调发展的策略与市场需求相契合。在激烈的市场竞争中，奥克斯将AI作为突围的抓手，推行“好空气 AI调”智能战略，将AI技术上升为品牌整体设计的核心。公司高层表示，在当前存量市场中，真正的突破点在于技术创新。奥克斯不仅在产品上简单添加语音助手，其空气管家i9系列将AI技术细化为七个关键功能，包括智能调温、调湿、调风等，这些智能化的技术让空调真正关注用户的实际需求，提升使用者体验并简化操作。值得注意的是，i9系列成功获得L4级整机智能认证和L5级智能语音认证，标志着空调智能化的行业标准正在从“可以联网”向“能够思考”进阶。在专业论坛上，i9系列被认可为产业智能化的代表作品之一。 球友会

在国内市场面临挑战的背景下，海外市场则成为空调行业寻求突破的重要方向。目前，许多主流空调品牌正加速全球布局，将国际市场视为另一条重要的增长曲线。然而，海外市场的复杂性极高，品牌必须具备深厚的本地化运营能力，而不仅仅依赖于代工和低价策略。奥克斯在这方面的积累为其全球化奠定了稳固基础。现在，奥克斯的业务已经覆盖全球160多个国家和地区，海外市场收入占比超过50%。在意大利、西班牙、美国等国建立了本土销售公司，根据沙利文的统计，奥克斯在2018-2024年间连续七年保持全球家用分体式空调销量前三，展现出强大的市场实力。